Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung

Vorwort zur 5. Auflage??????????????????????????????????????????????????????????

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

Hinweise zur Benutzung des Buchs??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1 Innovation verstehen??????????????????????????????????????????????????????????

1.1 Innovation – Schlagwort oder »Motor der Wirtschaft??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1 Innovationen als zentrale wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Größe??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1.1 Ausgangsüberlegungen??????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1.2 Volkswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1.3 Betriebswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1.4 Gesellschaftliche Bedeutung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.1.1.5 Politische Bedeutung von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2 Grundlagen des Innovationsmanagements????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.1 Definition und Abgrenzung grundlegender Begriffe??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.1.1 Invention und Innovation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.1.2 Management??????????????????????????????????????????????????

1.2.1.3 F+E-Management und Technologiemanagement??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.1.4 Innovationsmanagement????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.2 Merkmale von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.2.1 Neuheitsgrad??????????????????????????????????????????????????????

1.2.2.2 Unsicherheit??????????????????????????????????????????????????????

1.2.2.3 Komplexität????????????????????????????????????????????????????

1.2.2.4 Konfliktgehalt??????????????????????????????????????????????????????????

1.2.2.5 Zusammenhänge zwischen den Innovationsmerkmalen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.3 Zielausrichtung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.3.1 Zieldimensionen und Zielbeziehungen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.3.2 Das »Magische Zieldreieck????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.3.3 Betriebswirtschaftliche Innovationsziele??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.3.4 Technische Innovationsziele????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.4 Innovationsarten??????????????????????????????????????????????????????????

1.2.4.1 Differenzierung nach dem Gegenstandsbereich????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.4.2 Differenzierung nach dem Auslöser????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.4.3 Differenzierung nach dem Neuheitsgrad????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.2.4.4 Differenzierung nach dem Veränderungsumfang????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3 Einflussgrößen des Innovationserfolgs????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.1 Dimensionen des Innovationserfolgs??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2 Relevante Einflussgrößen und ihre Wirkung auf den Innovationserfolg??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.1 Überblick über die verschiedenen Arten von Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.2 Innovationsspezifische Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.3 Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.4 Unternehmensexterne Erfolgsfaktoren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.5 Sonstige Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.2.6 Wirkung der relevanten Einflussgrößen auf den Innovationserfolg????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

1.3.3 Wesentliche Gründe für den Misserfolg von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2 Innovation planen????????????????????????????????????????????????????

2.1 Entwicklung von Innovationsstrategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.1 Strategie und Vision??????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.1.1 Begriff und Merkmale der Strategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.1.2 Visionen als Ausgangspunkt der Strategieformulierung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.2 Strategietypen??????????????????????????????????????????????????????

2.1.2.1 Klassifikation von Strategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.2.2 Innovationsstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.2.3 Spezielle Typen von Innovationsstrategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.3 Phasen der Strategieentwicklung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.4 Ausgewählte Instrumente zur Entwicklung von Innovationsstrategien??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.4.1 Umweltanalyse????????????????????????????????????????????????????????

2.1.4.2 Szenario-Technik??????????????????????????????????????????????????????????????

2.1.4.3 Benchmarking??????????????????????????????????????????????????????

2.1.4.4 TOWS-Analyse??????????????????????????????????????????????????????

2.1.4.5 Technologie-Portfolios??????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2 Organisation der Innovationsfunktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.1 Grundfragen der Organisationsgestaltung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.1.1 Was ist unter »Organisation« zu verstehen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.1.2 Merkmale von Organisationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.1.3 Aufbau- und Ablauforganisation als Ergebnis der Unternehmensstrukturierung ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.2 Grundlegende organisatorische Gestaltungsalternativen der Innovationsfunktion

2.2.2.1 Überblick über die Organisationsalternativen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.2.2 Inhouse-Innovationstätigkeit??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.2.3 Übernahme externer Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.2.4 Zusammenarbeit mehrerer Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.3 Organisation der Innovationsfunktion im Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.3.1 Grundfragen der Organisation der Innovationsfunktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.3.2 Alternativen der organisatorischen Eingliederung des Innovationsmanagements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.3.3 Interne Strukturierung des Innovationsmanagements????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.3.4 Eingliederung von Innovationsprojekten in die Unternehmensorganisation ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.4 Rollen im Innovationsprozess??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.4.1 Zur Notwendigkeit unternehmens- und prozessspezifischer Rollenfestlegungen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.4.2 Intrapreneure als »Unternehmer im Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.2.4.3 Promotoren als Förderer von Innovationsprozessen

2.2.4.4 Innovationsmanager – neue Rolle oder neue Funktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.1 Grundfragen der Unternehmenskultur??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.1.1 Was ist unter »Unternehmenskultur« zu verstehen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.1.2 Was sind die Gestaltungselemente der Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.1.3 Welche Funktionen und Wirkungen hat die Unternehmenskultur??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.2 Bedeutung der Unternehmenskultur für den Unternehmenserfolg????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.3 Voraussetzungen für eine innovationsfördernde Unternehmenskultur ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.4 Merkmale einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.5 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.5.1 Kulturveränderung als langfristiger Prozess????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2.3.5.2 Vorgehensweise zur Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3 Innovation entwickeln????????????????????????????????????????????????????????????

3.1 Innovationsprozess??????????????????????????????????????????????????????????

3.1.1 Konzept und Modelle des Innovationsprozesses??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.1.1.1 Grundschema????????????????????????????????????????????????????

3.1.1.2 Kernphasen eines Innovationsprozesses????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.1.1.3 Problematik von Prozessmodellen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.1.2 Innovationsprozessmodelle????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.1.2.1 Hintergrund????????????????????????????????????????????????????

3.1.2.2 Überblick verbreiteter Innovationsprozessmodelle??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.1.2.3 Weiterentwicklung durch Open Innovation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2 Impulse für Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.1 Innovationsauslöser????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.2 Vorgehensweise Ideengewinnung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.2.1 Suchfeldbestimmung??????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.2.2 Externe Informations- und Ideenquellen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.2.3 Interne Informations- und Ideenquellen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3 Methoden der Ideengenerierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3.1 Kreativität als Ausgangsbasis der Ideengenerierung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3.2 Kreativitätsmethoden und Kreativworkshops????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3.3 Weitere Methoden der Ideensammlung und -generierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3.4 Systematische Ideenerfassung und -speicherung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.2.3.5 QFD und FMEA??????????????????????????????????????????????????????

3.3 Ideenbewertung??????????????????????????????????????????????????

3.3.1 Ziele und Kriterien der Ideenbewertung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.3.2 Bewertungsverfahren und -probleme????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.3.2.1 Qualitative Bewertungsverfahren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.3.2.2 Quantitative Bewertungsverfahren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.4 Ideenauswahl??????????????????????????????????????????????

3.4.1 Aufgaben der Auswahlphase????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.4.2 Inventions- und Innovationstiming

3.4.3 Bedeutung von Unsicherheit??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5 Innovationscontrolling??????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.1 Verständnis und Aufgaben??????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.1.1 Begriffe??????????????????????????????????????????????

3.5.1.2 Ziele????????????????????????????????????????

3.5.1.3 Aufgaben des Innovationscontrollings??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.1.4 Aufgaben von Innovationscontrollern????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.2 Überblick Controllinginstrumente??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.2.1 Zielkostenrechnung (Target-Costing)

3.5.2.2 Prozesskostenrechnung????????????????????????????????????????????????????????????????????????

3.5.2.3 Lebenszyklusrechnung (Life-Cycle-Costing)

3.5.2.4 Innovationscontrolling als Integrations- und Steuerungsinstrument ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4 Innovation umsetzen????????????????????????????????????????????????????????

4.1 Von der Ideenauswahl zur Ideenumsetzung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.1 Hintergrund und Überblick????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.2 Integration der ausgewählten Ideen in bestehende Innovationsprozesse

4.1.2.1 Unterscheidung von Routine- und Innovationsprozessen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.2.2 Anbindung an Innovationsprozesse??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.3 Simultaneous Engineering als Grundkonzept zur Ideenumsetzung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.4 Operative Umsetzung durch Projektmanagement????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.4.1 Projekt????????????????????????????????????????????

4.1.4.2 Projektvorbereitung????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.1.4.3 Projektplanung??????????????????????????????????????????????????????????

4.1.4.4 Projektrealisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2 Marketing von Innovation??????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.1 Hintergrund und Begriffsverständnis????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.1.1 Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.1.2 Rolle des Adoptionsprozesses??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.1.3 Einbindung in die Unternehmenskommunikation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.2 Interne Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.2.1 Grundlagen der internen Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.2.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.3 Externe Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.3.1 Grundlagen der externen Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.2.3.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3 Markteinführung????????????????????????????????????????????????????

4.3.1 Markteintrittstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.1.1 Wahl der Eintrittsmärkte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.1.2 Wahl der Markteintrittsform????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.1.3 Wahl des Markteintrittszeitpunkts????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.1.4 Überwindung von Markteintrittsbarrieren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.2 Management von Innovationsportfolios

4.3.2.1 Konzept des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.2.2 Umsetzung des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.2.3 Implikationen des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.3 Internationalisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.3.1 Themenrelevanz??????????????????????????????????????????????????????????

4.3.3.2 Erfolgsfaktoren einer Internationalisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.3.3 Internationalisierung der F+E????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.3.3.4 Frugal und Reverse Innovation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4 Schutzrechte und Schutzrechtsstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.1 Hintergrund und Begriffsverständnis????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.2 Technische und nicht-technische Schutzrechte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.2.1 Patent??????????????????????????????????????????

4.4.2.2 Gebrauchsmuster????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.2.3 Geschmacksmuster??????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.2.4 Marke????????????????????????????????????????

4.4.3 Internationaler gewerblicher Rechtsschutz????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.3.1 Europäische Schutzrechte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.3.2 Internationaler Rechtsschutz??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.4 Schutzrechtstrategie und Schutzrechtverteidigung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.4.1 Durchsetzung von Schutzrechtsansprüchen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.4.2 Verteidigung gegen Angriffe aus Schutzrechten????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

4.4.5 Arbeitnehmererfinderrecht????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

Literaturverzeichnis??????????????????????????????????????????????????????

Sachverzeichnis????????????????????????????????????????????

Firmenverzeichnis????????????????????????????????????????????????

Autoren????????????????????????????