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Brand Design - Strategien für die digitale Welt
Andreas Baetzgen, Andreas Baetzgen
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag, 2017
ISBN 9783791039183 , 402 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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BRAND DESIGN STRATEGIEN FÜR DIE DIGITALE WELT
1
Vorwort
6
Inhaltsverzeichnis
8
Kapitel 1: Einführung
12
#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen
14
Kapitel 2: Wesen & Wert
30
Design treibt Innovation - Karel J. Golta
32
Brand Design als Werkzeug der Wertschöpfung - Frank Wagner
53
Kapitel 3: Prozess & Performance
68
Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka
70
Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer
91
Von der strategischen Positionierung zum Design - Simon Betsch und Patrick Märki
114
Kapitel 4: Strategien & Spannungsfelder
128
Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann
130
Sein und Schein der Marke: mit Groove und Haltung zu mehr Authentizität - Holger Schmidhuber, Rolf Mehnert und Helmut Ness
142
Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg
161
Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch
182
Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen
199
Kapitel 5: Design & Digitalisierung
220
Markengestaltung im Wandel: The Interface Becomes the Brand - Jochen Rädeker
222
Corporate Design, der Kugelfisch im digitalen Raum - Julia Ochsenhirt und Jens Schmidt
242
Kapitel 6: Assets & Anwendungen
260
Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann
262
Professionelle Bildwelten profilieren die Marke - Doris Schlieper und Jörg Zimmermann
275
Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz
301
Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel
316
Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach
329
Kapitel 7: Dokumentation & Engagement
346
Die Kunst der Dokumentation im digitalen Zeitalter - Markus Bode und Christoph Weiss
348
Brand Engagement – organisatorische Implementierung von Brand-Design-Prozessen - Arne Brekenfeld und Lisa Krick
367
Literaturverzeichnis
388
Stichwortverzeichnis
396
Autorenverzeichnis
402
Bildnachweis
412
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