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Einkauf von Marketingdienstleistungen. - Identifikation und Systematisierung von Optimierungspotenzialen.
Lydia Bals
Verlag Duncker & Humblot GmbH, 2020
ISBN 9783896445445 , 115 Seiten
2. Auflage
Format PDF
Kopierschutz Wasserzeichen
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Einkauf von Marketingdienstleistungen. - Identifikation und Systematisierung von Optimierungspotenzialen.
Die Kategorie der »Marketingdienstleistungen« stellt eine der bedeutendsten »nicht-traditionellen« Warengruppen dar, bei welcher Einkaufsabteilungen in der Regel keine volle Transparenz und Mitsprache besitzen. Auf dem Wege zur Hebung von Optimierungspotenzialen im Einkauf von Marketingdienstleistungen erfolgt daher zunächst eine Dienstleistungstypologisierung, anschließend werden verschiedene theoretisch fundierte Ansätze zur Strukturierung der Hintergründe zur derzeitigen Situation aufgezeigt, um schließlich eine systematische Übersicht über Optimierungspotenziale zu geben. Im Hinblick auf die Nutzbarmachung dieser Potenziale werden insbesondere auch das interdisziplinäre Zusammenspiel zwischen Marketing- und Einkaufsabteilungen und Ansätze zur Verbesserung thematisiert und aufgezeigt.
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