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Werbung, die Sie sich sparen können - Mit dem roten Faden zur passenden Werbestrategie
Christiane Blenski
Verlag UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2020
ISBN 9783739880235 , 192 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Mehr zum Inhalt
Werbung, die Sie sich sparen können - Mit dem roten Faden zur passenden Werbestrategie
Inhalt
5
Vorwort | „Erst denken, dann werben“
7
Nie wieder Single – sei wie James Bond
11
Werbearbeit anders angehen
13
Hauptsache Vernetzung
17
So geht Vernetzung
17
Kosten und Aufwand für die vorgeschlagene Vernetzung
18
Werbeeffekt durch Vernetzung
19
Sammlung 1 | Bestandsaufnahme Werbung
21
Sammlung 2 | Werbewege für Ihr Angebot
22
Übung | Werbung vernetzen
23
Kostenlose Soforttipps zum vernetzten Werben
24
Herzklopfen nicht vergessen – wie am Anfang
25
Zwischenübung | Initialzündung
27
Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe!
31
Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen
31
Die erste Aufgabe der Werbung: Ich bin da!
31
Übung | Ich bin da
33
Übung | Ich-bin-da-Werbung
34
Die zweite Aufgabe der Werbung: Ich bin toll!
35
„Tolle“ Zwischenübung
37
„Tolle“ Abschlussaufgabe
40
Die dritte Aufgabe der Werbung: Ruf mich an!
42
Checkliste | Ruf mich an
44
Die neue 3+1-Aufgabe der Werbung: Bleib bei mir!
46
Ihr Social-Media-Überblick (bitte für Sie Zutreffendes ankreuzen)
48
Kostenlose Empfehlungen als Zusatzvorteil
49
Ihre Zielgruppe wirklich verstehen
51
Übung | Zielgruppenfragen
52
Warum tut „Zielgruppe“ weh?
57
Übung | Den Lieblingskunden beschreiben
58
Übung | Meine Lieblingskäufer verstehen
63
Eine Persona ist für Sie nicht genug?
66
Ihr Geschenk | Spontane Sparliste
68
Ihren roten Faden finden und nutzen
71
Übung | Mentale Situation
74
Apropos Marke …
76
Übung | Markenüberprüfung
80
Kernwerte und Kernbotschaft
81
Übung | Werte finden
83
Ihre Kernwerte als roten Faden für Werbeinhalte nutzen
89
Kernbotschaft und Slogan
90
Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 1
92
Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 2
97
Diese Werbung können Sie sich sparen
101
Diese Werbung steht nicht zur Debatte
102
Ihr Marken-Muss: Logo und Firmenfarben
102
Ihr Business-Hallo: die Visitenkarte
104
Ihr Immer-und-überall-Schaufenster: Homepage
105
Ihr Wegweiser Nr. 1: Firmenschild
106
Hier sind Ihre Kunden millionenfach: Soziale Medien
107
Ihre Worte zählen: Selbstvorstellung
108
Übung | Selbstvorstellung
109
Bei Online-Werbung sparen
109
Landingpage sparen
111
Online-Anzeigen sparen
113
Online-Shop sparen
116
Content-Marketing sparen
117
Entscheidungshilfe für das Content-Marketing
119
Einträge in Online-Portalen sparen
120
SEO-Optimierung und Google Ads sparen
122
Bei Social-Media-Aktivitäten sparen
127
Sorge vorm Shitstorm
133
Seeding
135
Social-Media-Kanäle für die aktive Eigenwerbung
145
Social-Media-Redaktionsplan | Inhalte für Posts aus drei Themenfeldern
146
Bei Printwerbung sparen
148
Entscheidungstabelle für Printwerbung
153
Bei Außenwerbung sparen
154
Bei Werbespots sparen
159
Apropos Kinospot
161
Radiospot
166
Bei Öffentlichkeitsarbeit, PR, Netzwerken, Messen sparen
169
Wo beginnt PR eigentlich?
170
Professionelles Netzwerken als beste PR
170
Den Blick in Ihren Kopf nutzen: Vorträge
172
Messen machen an passender Stelle sichtbar
174
Checkliste | Anlässe für kostenlose Werbung via PR finden
179
Bei Krisen an Werbung sparen
182
Fazit
187
Danksagung
189
Über „Roter Faden Werbekonzeption“
191
Register
192
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